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著名体育品牌安踏上半年逆势增长 企稳复苏领先

作者:竞博体育 发布日期:2020-09-03 06:13



  中新网福建新闻8月26日电 (杨伏山 田郴桥)中国著名体育用品集团——安踏体育用品有限公司(简称“安踏集团”)25日发布的2020年中期业绩公告显示,新冠疫情之下,变危为机,集团多品牌矩阵形成强大合力,上半年集团收入同比仅减少1%,企稳复苏速度则位居行业领先。

  面对疫情影响,在国际品牌对市场强冲击的背景下,该集团迎难而上,上半年收入同比仅减少1%,毛利率达56.8%,创历史最高水平;旗下多品牌实现逆势增长。

  安踏集团介绍说,上半年,其共有店铺超过12400家,成为在中国线下覆盖范围最广的体育用品集团。

  据了解,今年上半年该集团加速变革,重塑全渠道模式,积极应对疫情所带来的影响。以消费者为核心,重构“人、货、场”,通过深化数字化转型,推动线上线下快速融合,迅速推进全新的云端销售模式;通过全员零售、电商直播、明星带货、KOL种草等创新营销手段,以及国旗款奥运特许商品发布等营销大事件,创造集团旗下多品牌不同波段的市场声量,带动销量提升。

  集团还坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略,探索各品牌的全渠道融合覆盖,将各平台货品整合打通;集团在研发、生产、供应链、零售平台等多个方面进行了战略性调整。

  尽管疫情中面临成本管控压力,该集团在履行社会责任上脚步未停,向疫区捐款捐物超过3500万元支持医护人员全力抗击新冠疫情。

  “目前中国抗疫成果显著,我们对中国消费市场和运动用品行业的发展充满信心。”集团董事局主席兼CEO丁世忠称,经历上半年的考验与摸索,未来要完成数字化转型,实现全渠道直面消费者战略的转型及商业模式的升级,保持市场领先地位和品牌活力。(完)

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