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玩转重庆骄傲!重慶纯生啤酒的营销之道

作者:竞博体育 发布日期:2021-01-13 07:09



  纯生品类在国内啤酒市场早已发展成熟,也是各啤酒品牌的“必争之地”,在这激烈的竞争中与趋同的卖点下,如何实现产品差异化,是品牌当下面临的最大挑战。而重慶纯生啤酒紧扣重庆本土骄傲,为产品成功打造了独特记忆点。

  在纯生啤酒品类的竞争中,许多品牌都会着重强调自身产品的口感、酿造工艺等特点,但同质化的营销模式难以吸引消费者注意。因此重慶纯生啤酒决定跳出常规,区别于纯生品类普遍“只谈口感”的打法,用情感营销打造专属重慶纯生啤酒的记忆点。

  重慶啤酒深刻了解重庆的成就与骄傲,作为旗下高端产品线,重慶纯生啤酒选择将纯生啤酒的产品卖点与本土骄傲相结合,以“致纯只为骄傲时刻”精准定位,赋予重慶纯生啤酒为重庆骄傲举杯庆贺的角色定位,利用骄傲营销充分体现产品的高端定位,让陪伴重庆超过60年的重慶啤酒,不断焕发新生机。

  有了精准的市场定位,如何向消费者完美传递信息也是一大考验。今年重慶纯生啤酒围绕“致纯只为骄傲时刻”做了一系列的营销推广,全方位向消费者传递骄傲感。

  在5月份全新升级上市时,重慶纯生啤酒从重庆“建筑骄傲”与“方言骄傲”出发,联合重庆本地最具识别性的骄傲IP——《鸟瞰新重庆》与喜剧天团扯馆儿,打造了两条质感满分的品牌形象大片,大赞骄傲重庆。两条大片都突出了一个核心信息:重慶纯生啤酒秉持本土匠心,始终为重庆骄傲举杯庆贺。

  不仅如此,重慶纯生啤酒还与“扯馆儿”联手,重磅推出四款重庆本土骄傲系列限定装:“李子坝吃轻轨”、“8D弄哭导航”、“微辣是底线”、“论件喝啤酒”,每一款都是重庆骄傲最真实的写照,扫描瓶身二维码还可进入线观看骄傲主题方言段子。产品广受消费者认可与喜爱,渠道反响热烈。

  作为陪伴和见证重庆蜕变之路的本土骄傲品牌,重慶纯生啤酒深知重庆骄傲成就背后,离不开每一位默默为之奋斗的重庆人。重慶纯生啤酒以五大骄傲新标签拟信,霸屏重庆新地标——重庆WFC,不仅要高调表白骄傲重庆,更要对背后每一位重庆人真诚说一句:“重庆骄傲,因为有你”!五大重庆骄傲新标签“魔幻之都”、“文化出圈”、“重特兰大”、“电影重镇”、“网红城市”,既饱含了历史的缩影,又彰显了重庆全新的精神样貌,它们不是对旧标签的取缔,而是对旧标签的一次升级进化与融合迭代。

  重慶纯生啤酒更在微博平台发起互动,与来自各个领域的七大代表性骄傲IP一起为重庆骄傲发声,从享誉全国的网红景点洪崖洞,到以重庆话闻名的人气“洋网红”李潇潇,一起大赞骄傲重庆人。

  为了让消费者的骄傲感继续升级,重慶纯生啤酒打造黑科技互动抽奖H5,消费者输入名字便能一键生成上屏小视频,更有机会成为百位纯生见证人,“实名”登上重庆WFC大屏。H5一经上线便成为城中热点,凭借优质的内容创意,收获了超过两万次消费者分享,总浏览量突破60万,为重慶纯生啤酒带来了效果显著的二次传播,让“重庆骄傲,因为有你”更加深入人心。

  此外,重慶纯生啤酒还盛情邀请百位纯生见证人,于9月25日登上重庆来福士探索舱·观景台,出席重慶纯生啤酒骄傲时刻见证酒会,亲眼见证名字登上重庆WFC的骄傲时刻,与洪崖洞、李潇潇Gaby等七大重庆骄傲代表同屏亮相。作为2020年重庆顶流网红打卡地,重庆来福士探索舱·观景台拥有国内首座悬挑玻璃观景台,270°环幕极致视野,250米凌空露天俯瞰两江四岸,充分契合重慶纯生啤酒骄傲高端感。

  在签到区,纯生见证人用黑科技飞屏打卡的方式,开启骄傲时刻见证之夜。重慶纯生啤酒精心考虑每个细节,以超高规格打造酒会体验,为每一位到场的纯生见证人带来重庆骄傲主题音乐会、“重庆骄傲标签”主题的重慶纯生啤酒限量特调等礼遇,将骄傲感完美融入到现场每个细节中。

  如何在早已发展成熟的纯生品类脱颖而出,无论对哪个啤酒品牌而言,都是一次挑战。重慶纯生啤酒紧扣重庆骄傲打通线上线亿品牌曝光,让“致纯只为骄傲时刻”的品牌理念成功引发消费者感情共鸣,升华品牌形象。

  作为一路陪伴重庆走来的本土骄傲品牌,重慶纯生啤酒见证了重庆每一步的蜕变与每一个骄傲时刻,更了解重庆人为重庆骄傲拼搏奋斗的精神有多可贵,重慶纯生啤酒将会一直陪伴每位重庆人,为重庆骄傲举杯庆贺!

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